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市场哲学与国际市场概述(ppt 83页)

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市场哲学与国际市场概述(ppt 83页)内容简介

市场哲学与国际市场概述目录:
第一节、什么是市场
第二节、市场哲学
第三节、国际市场概述
第四节、企业开展国际市场的动因
第五节、中国企业的国际市场
第六节、国际者的职业规划

 

 

市场哲学与国际市场概述内容提要:
市场(Marketing)的含义:
1、美国市场学协会:市场是引导产品与劳务从生产者流向消费者或使用者的企业活动。
2、麦卡锡:市场是引导物品及劳务从生产者至消费者或使用者的企业活动,以满足顾客并实现企业的目标。
3、史坦顿:市场是一个完整的企业活动,即以计划、产品、定价、与分销来满足现在与未来顾客的需求。
需要、欲望和需求:
需要:指感受到的匮乏状态,包括物质需要、社会需要和个人需要。这些需要不是创造出来的,而是人类自身本能的基本组成部分。
欲望:指人们对满足某种需要的特定产品的一种渴望。它是由消费者的文化水平、个性和社会环境所决定的。
需求:指人们有能力购买并愿意购买的需要和欲望。


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